美国零售商讨好消费者 却激怒投资人

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美国零售巨头沃尔玛及目标百货本周公布第3季业绩,令华尔街喜出望外,年终假日购物旺季营收看俏。但投资人不买帐大卖这两家股票,主要是这些折扣零售商为保客源,坚持自行吸收高涨的成本,拒绝转嫁给消费者。

沃尔玛周二出炉的Q3财报出奇地好,但股价仍以近3%跌幅作收,周三还是跌跌不休收跌近1%,将今年至今的涨幅吐光。Target周三股价收跌约5%。

零售业者宁可自己吸收不断上涨的运输、人力、原物料成本,也不愿涨价将多出的成本转嫁给顾客。但股价反映出,投资人对零售商的经营策略有意见,他们认为美国人因疫情累积大量储蓄,年终料有报复性消费,所以涨价有理。

沃尔玛执行长麦克米伦及Target执行长康奈尔已明白宣示,维持低价来换取顾客忠诚度,即便这么做会打击获利。

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麦克米伦接受美媒CNBC专访指出,沃尔玛必须维护物美价廉的名声,否则会吓跑对标价敏感的顾客。他说:「我们帮大家省钱,让他们过更美好的生活。这些话出自沃尔顿之口,他热爱对抗通膨,我们也是。」

Target执行长康奈尔则说,该公司准备长期抗战,即便那代表要苦吞额外成本,「我们在维护价格,这在今年对我们的客户来说,就跟安然度过疫情一样重要。」

拜美国民众为了防疫抢购民生物资之赐,沃尔玛与Target大发疫情财。拿Target来说,2020全年营收暴增逾150亿美元,比前面11年增加的总营收还多。

券商Jefferies零售分析师威辛克指出,过去18个月沃尔玛与Target大发利市后,「很难割舍这种成长动能。」

她表示:「零售商欲持续兑现对顾客的承诺,还要积极保住市占,价格是手段之一。」若将成本转嫁给消费者,沃尔玛和Target忧心会流失客源及营收,这就是何以零售商宁可「策略性地将利润摆一边,以确保顾客继续来消费。」

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     发布于 2021-11-30 00:02:00  回复
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