奥运吸睛赛事能否激活吸金品牌

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  若是没有自己稳固的产物,连续的创新力,光靠热度、情怀来引起曝光,早晚会透支品牌的影响力。因此,奥运热渡已往之后,企业仍应该思索怎样走上创新生长之路,用充满创意的产物让民众真切感受体育魅力,不停挖掘自主品牌的内在和文化价值,让中国品牌引领天下潮水。

  东京奥运会正在如火如荼地举行,年轻人旁观奥运的方式也悄然发生改变:顶热搜、发弹幕、淘同款、进直播间,一连串动作让吸睛的奥运赛事成为体育品牌吸金的商机。在奥运热度之下,李宁、安踏等国货运动品牌纷纷抢抓时机做品牌营销,“中国国家队同款”“中国体育代表团领奖鞋纪念版”等“奥运特产”成为线上消费“爆品”。

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  在体育行业一直有一种征象,每当有大型赛事的时刻,相关体育文创市场就显得异常活跃,每项赛事在周边产物上也都能取得不错的营收。而当赛事竣事以后,周边产物立马偃旗息鼓。像奥运会这样的天下级盛会简直是体育品牌吸引消费者“注重力”的忧伤契机,商家理应好好掌握。然则,在蹭到了奥运热度,乐成吸引了消费者的眼球之后呢?若是没有自己稳固的产物,连续的创新力,光靠热度、情怀来引起曝光,早晚会透支品牌的影响力。

  奥运赛事万众瞩目,其背后的缘故原由之一就是民众家国情怀的高涨。现在,体育市场的高地早已不再是入口品牌的天下。今年“6·18”时代,京东平台上运动国潮品牌整体成交额同比增进了9倍,就是个有力证实。面临云云重大的消费市场,中国的体育品牌需要拿出更多更具创意、加倍适用、更能融入市场的体育装备,来讲好中国故事,展示中国精神,转达体育气力。李宁就是通过纽约时装周首次推出了国潮元素的中国李宁系列,动员了海内衣饰市场“国潮”崛起。随后,一款敦煌元素的T恤再次让它在国际大秀上走红,将中国传统文化与现代运动潮水相连系,巧妙的跨界融合不仅激活了李宁,也让市场瞥见了中国元素和国风文化更高的商业价值。

  随着住民消费水平连续升级,深度融合互联网、文化秘闻、科技创新将会是体育品牌未来生长的趋势。当体育品牌形成自有市场后,再与大型赛事连系,出现出的必将是融合了体育价值及赛事理念的常青产物,而不仅仅是依赖赛事IP才气存活的“纪念品”。从这个角度来看,安踏的转型之路值得借鉴。

  作为北京2022年冬奥会官方互助同伴,安踏携手故宫文创配合打造的安踏×冬奥特许商品故宫稀奇版、国旗款运动服装等都成为备受追捧的消费“顶流”。然则,安踏并不知足于冬奥带来的热度,而是连续加大研发投入。已往10年,安踏在运动科技研发上的资金投入达30亿元,居中国品牌之首,积累了超1400项产物专利,稀奇是在鞋底手艺方面已在同类产物中趋于领先。安踏显然已经意识到,设计美学、科技内在加上过硬品质才是一个品牌的灵魂,只有依赖源源不停的优异产物作为支持,才气获得消费者持久的钟爱。

  这一轮奥运热渡已往之后,企业仍应该思索怎样走上创新生长之路,用充满创意的产物让民众真切感受体育魅力,不停挖掘自主品牌的内在和文化价值,让中国品牌引领天下潮水。终有一天,我们不仅会为“国潮”文化而自满,更会为“国潮”品牌背后所代表的创新科技以及创新精神而自满。(姜天骄 泉源:经济日报-中国经济网)

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